O Facebook reformula seu feed para ser mais parecido com o TikTok – e adiciona uma opção cronológica de retrocesso

O cofundador Mark Zuckerberg disse na quinta-feira que os usuários do Facebook começariam a ver uma aparência diferente ao abrir o aplicativo, incluindo mais vídeos em loop semelhantes ao TikTok.

O Facebook está pegando emprestado uma ideia do recém-chegado de mídia social TikTok e colocando mais vídeos em loop em seu feed, um sinal da crescente importância do meio para a cultura pop.

Mark Zuckerberg, CEO da Meta, empresa controladora do Facebook, disse na quinta-feira que os usuários começarão a ver uma aparência reformulada quando abrirem seu aplicativo móvel, com diferentes opções, incluindo um feed principal, um feed apenas com postagens de amigos e um feed focado em grupos.

A mudança segue um período de desaceleração do crescimento do Facebook, que apesar de estar entre os aplicativos mais baixados do mundo, é cada vez mais um lugar para pessoas mais velhas, à medida que gerações mais jovens e que definem tendências abandonam os concorrentes. 

“O aplicativo ainda será aberto para um feed personalizado na guia Home, onde nosso mecanismo de descoberta recomendará o conteúdo que achamos que você mais se importará”, disse Zuckerberg em um post no Facebook .

O Instagram de propriedade do Meta já funciona dessa maneira para alguns usuários, que podem ver vídeos em loop conhecidos como Reels em um feed que costumava ser apenas postagens de pessoas que eles seguiram intencionalmente.

Zuckerberg disse que a reformulação do Facebook daria aos usuários "uma maneira de personalizar e controlar ainda mais sua experiência", se eles quiserem ver conteúdo menos recomendado.

Haverá também uma aba para as pessoas verem as postagens "em ordem cronológica", disse ele, da mesma forma que o "Feed de notícias" original do Facebook era quando a empresa o lançou em 2006. A mera existência do feed causou uma revolta entre os usuários no momento.

Os concorrentes de mídia social Snapchat, Twitter e YouTube também experimentaram recursos que emulam o apelo central do TikTok: principalmente vídeos curtos e repetidos de estrelas online em ascensão ou estranhos que provaram seu apelo com outros usuários.

O TikTok, de propriedade da ByteDance , com sede em Pequim, provou ser tão popular que está competindo com a televisão para muitas pessoas, e alguns membros da Geração Z usam o TikTok da mesma forma que as pessoas mais velhas usam o mecanismo de busca do Google .

As mudanças ocorrem quando Meta enfrenta um futuro cada vez mais incerto. Zuckerberg disse no ano passado que sua empresa estava em transição de "principalmente uma empresa de mídia social para uma empresa do metaverso", apostando que a próxima fronteira da tecnologia seria pesada em experiências imersivas de realidade virtual, de shows digitais a viagens imaginárias.

Enquanto isso, a ascensão do TikTok ocorreu em parte às custas do Facebook e de sua empresa-mãe. O preço das ações da Meta caiu cerca de 48 por cento em um ano, em comparação com uma queda de 15 por cento para a gigante da publicidade Alphabet, proprietária do Google.

A Meta está prestes a perder sua executiva número 2 de longa data, a diretora de operações Sheryl Sandberg, que planeja deixar a empresa neste outono para se concentrar em família e filantropia.

Mas uma estratégia de copiar recursos populares de outras empresas de tecnologia provou ser bem-sucedida em outros períodos difíceis da história do Facebook. Em 2016 e 2017, Instagram e Facebook adicionaram o recurso conhecido como "histórias", uma réplica de um recurso popular do Snapchat.

A frase "Não seja orgulhoso demais para copiar" tornou-se um slogan interno informal, informou o Wall Street Journal em 2017.